京沪等地长期被外资化妆品品牌把控的局面正在悄然发生着变化。坐拥双妹、佰草集、高夫品牌的上海家化（36.88，0.00，0.00％），主打自然堂、美素的伽蓝集团以及相宜本草等，随着越来越多的内资品牌出现在一线市场的百货专柜、KA（Key Account即重要客户，指大终端）卖场渠道，用国货装扮“中国面孔”已经从梦想走向现实。

在这支化妆品界的国货大军中，上海家化无疑是最老牌的企业之一。该公司一位高层曾在接受记者采访时表示，在很长一段时间内，中资企业做女士化妆品几乎没有一个处于高端。而如今，家化旗下的中高端品牌“佰草集”专营店规模已达到了1000家，去年更推出了定位奢侈级的品牌“双妹”，接连在上海和平饭店和潮人集中地田子坊开出两家门店，而瞄准白领阶层的男士品牌“高夫”更是覆盖了最广泛的细分产品市场，大有与洋品牌叫板的架势。